說到國際商標(biāo)，我們必須要了解什么是商標(biāo)？商標(biāo)是指區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，常見的有文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)、圖文組合商標(biāo)、聲音商標(biāo)......注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門票，每個(gè)商標(biāo)都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，背后都是消費(fèi)者的選擇。
為什么要注冊(cè)國際商標(biāo)？
1、商標(biāo)的地域性
在中國注冊(cè)的商標(biāo)僅在中國受到保護(hù)，而不能在其他國家或地區(qū)受到同等的法律保護(hù)；
2、商標(biāo)的法定程序性
注冊(cè)商標(biāo)權(quán)需要依據(jù)法定程序，向法定機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)過審查，才能注冊(cè)成功；
3、商標(biāo)獨(dú)占性
商標(biāo)獲得注冊(cè)后，注冊(cè)人有權(quán)禁止任何其他人未經(jīng)其許可擅自在同一種或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
特別說明：
1、中國的商標(biāo)并非在國外自動(dòng)受保護(hù)，只有在一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)過法定程序，注冊(cè)成功以后，才受到保護(hù)，在此之前，商標(biāo)作為公共資源，任何人都可以使用和申請(qǐng)。
2、如果有其他人搶先在某個(gè)國家或地區(qū)注冊(cè)了某個(gè)商標(biāo)，其他人，哪怕是商標(biāo)的真正創(chuàng)造者，都無法在同類商品上使用這個(gè)商標(biāo)。
中國商標(biāo)被惡意搶注，每年損失高達(dá)10億
以往慘痛的經(jīng)歷告訴我們，眾多中國品牌在海外被惡意搶注：青島啤酒在美國被搶注、天津狗不理在日本被搶注，海信在德國被搶注......商標(biāo)被搶注以后，對(duì)于國內(nèi)企業(yè)而言維權(quán)成本巨大，甚至被迫高價(jià)購回商標(biāo)，最后無奈放棄市場(chǎng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)知名商標(biāo)在海外被搶注的占比高達(dá)15%，近20年出口商標(biāo)商品被搶注大于2000件，每年給中國造成的無形資產(chǎn)損失高達(dá)10億元。
怎么注冊(cè)國際商標(biāo)呢？
國際商標(biāo)注冊(cè)的三種途徑：
1、單一國家注冊(cè)
依據(jù)各國法律向各個(gè)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這樣適用的范圍很廣，全球200多個(gè)國家均可采取這種方式，但是對(duì)企業(yè)而言成本高，手續(xù)繁瑣，注冊(cè)周期很長(zhǎng)。
2、地區(qū)注冊(cè)
向一個(gè)地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，該效力及于區(qū)域各個(gè)成員國。常見的區(qū)域商標(biāo)主管機(jī)關(guān)有：歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）、比荷盧共同局（Benelux Office）、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（OAPI）、非洲地區(qū)工業(yè)產(chǎn)權(quán)組織（ARIPO）。通過地區(qū)注冊(cè)國際商標(biāo)，好處在于一份申請(qǐng)可以覆蓋該地區(qū)的多個(gè)國家，但是以全有或全無的方式覆蓋該地區(qū)，如果商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，則在該地區(qū)的各個(gè)成員國都不能獲得注冊(cè)。
3、馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)
根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際注冊(cè)協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。
馬德里商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比：
馬德里商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)點(diǎn)
1、費(fèi)用較低
要求締約方的續(xù)費(fèi)不得高于其國內(nèi)注冊(cè)費(fèi)用，所有變更：如注冊(cè)人名稱或地址變更、注冊(cè)人所有權(quán)（全部或部分）變更（轉(zhuǎn)讓）、全部或部分被指定締約方的商品或服務(wù)刪減，只需在國際局辦理一項(xiàng)程序，繳納一筆費(fèi)用即可完成登記并生效。
2、手續(xù)簡(jiǎn)單
一整套完備的，可以適用所有馬德里成員國的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程，提交注冊(cè)申請(qǐng)后，只需用一種語言（英語、法語或西班牙語）交一份申請(qǐng)，向一個(gè)局（原屬局）繳費(fèi)。后期的續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓等業(yè)務(wù)也是統(tǒng)一一次性辦理。
3、注冊(cè)周期短
馬德里體系規(guī)定成員國的主管局必須遵守自國際注冊(cè)通知之日起12個(gè)月或18個(gè)月的駁回期限。馬德里體系遵循“默許原則”，即在使用的駁回期限內(nèi)，如果被指定締約方主管局沒有發(fā)出臨時(shí)駁回通知，那么在被指定締約方該商標(biāo)即在所申請(qǐng)的所有商品和服務(wù)自動(dòng)獲得保護(hù)。
馬德里商標(biāo)注冊(cè)缺點(diǎn)
1、絕大多數(shù)國家不頒發(fā)注冊(cè)證
只有美國、日本給申請(qǐng)人發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，其他國家實(shí)在商標(biāo)全部核準(zhǔn)的情況下，發(fā)核準(zhǔn)保護(hù)通知。
2、缺少一些后續(xù)程序
在被指定締約方出現(xiàn)被駁回或異議的情況下，申請(qǐng)人還需要委托當(dāng)?shù)卮頇C(jī)構(gòu)來提交復(fù)審或者異議答辯。
3、部分國家尚未加入
有一些我國重要的貿(mào)易伙伴，如加拿大、巴西以及中東等國尚未加入馬德里體系。
